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一、2014年化妝品市場(chǎng)零售額仍將保持較低增長(cháng)水平
首先,未來(lái)幾年,國家轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的決心不會(huì )動(dòng)搖,各種刺激經(jīng)濟促進(jìn)消費政策推出的概率較低,這就使得2014年我國經(jīng)濟將繼續保持中速增長(cháng),人民收入水平和消費市場(chǎng)也不會(huì )過(guò)快增長(cháng)。
其次,2014年,黨的廉政建設和反腐敗工作將進(jìn)一步加強,全面推進(jìn)懲治和預防腐敗,這使得化妝品市場(chǎng)的“禮品經(jīng)濟”將繼續受挫。
第三,近些年隨著(zhù)我國國民境外旅游、出差、探親等出境行為的大幅增加,化妝品尤其是國際一、二線(xiàn)化妝品國內外的價(jià)差使得越來(lái)越多的消費者傾向于選擇境外大量購買(mǎi)囤積使用,對我國國內化妝品市場(chǎng)造成了一定沖擊,而2014年這一情況還將持續。
因此,綜合以上幾點(diǎn)因素,預計2014年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品類(lèi)商品零售額仍將保持較低增長(cháng)水平,增速在10%左右。
二、嬰幼兒護膚品是未來(lái)化妝品市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)
首先,2013年底2014年初單獨二胎政策的開(kāi)放,將使得未來(lái)幾年迎來(lái)一個(gè)適當規模的嬰兒出生高峰,在這一紅利下,“市場(chǎng)蛋糕變大”,嬰幼兒產(chǎn)業(yè)將會(huì )迎來(lái)一個(gè)較快的發(fā)展期。
其次,隨著(zhù)環(huán)境的污染,人們對于皮膚護理的需求加強,而嬰幼兒特有的嬌嫩肌膚需要格外呵護,這就使得市場(chǎng)存在對于嬰幼兒護膚品的穩定增長(cháng)需求。與成人護膚品不同的是,嬰幼兒護膚品消費更看重品牌和口碑,天然環(huán)保無(wú)刺激是大家購買(mǎi)時(shí)最關(guān)注的因素。
三、電商之戰將愈演愈烈,正品保證至關(guān)重要
從目前的情況來(lái)看,傳統化妝品生產(chǎn)企業(yè)與天貓、京東等專(zhuān)業(yè)電商企業(yè)的合作越來(lái)越密切。2014年2月底,京東開(kāi)展以美妝、個(gè)護產(chǎn)品為主題的全國促銷(xiāo)活動(dòng),多個(gè)國內外知名品牌積極參與,與此同時(shí),蘇寧紅孩子也宣布于2月26日三周年慶之際推出美妝暢銷(xiāo)的TOP100款單品2.6折搶購,而樂(lè )蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品等化妝品電商也始終積極進(jìn)行化妝品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售市場(chǎng)的爭奪。
對比來(lái)看,天貓多為品牌官方授權旗艦店,產(chǎn)品豐富穩定,但價(jià)格上優(yōu)勢不大,更多的起到一種產(chǎn)品展示和對線(xiàn)下渠道的補充作用,而京東等網(wǎng)站更多地借助節日等開(kāi)展一次性的促銷(xiāo)活動(dòng),價(jià)格上具有吸引力但產(chǎn)品品種較少,有時(shí)數量上也有控制,是網(wǎng)站與品牌聯(lián)手的一種短期促銷(xiāo)手段,滿(mǎn)足了對價(jià)格敏感的部分消費者。但不管是哪種網(wǎng)銷(xiāo)形式,與其他產(chǎn)品不同的是,現在網(wǎng)絡(luò )上假化妝品眾多,消費者信賴(lài)度低,因此電商企業(yè)拿到品牌官方授權、品牌商直接供貨甚至品牌商直銷(xiāo)以保證質(zhì)量格外重要。
四、綠色環(huán)保是化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展不變的重要主題
享受健康、環(huán)保的低碳生活已經(jīng)成為全世界人們追求的生活理念,也越來(lái)越成為國內消費者的共識,順應這種環(huán)保潮流,力求自然、綠色,成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。
首先,化妝品要對人體無(wú)害,近幾年以來(lái),純天然產(chǎn)品、有機產(chǎn)品備受追捧,是未來(lái)化妝品市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn),也是各日化企業(yè)加強研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域;
其次,產(chǎn)品要對自然環(huán)境無(wú)害,包括產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)過(guò)程都要實(shí)現低碳環(huán)保,在人們環(huán)保意識前所未有變強的時(shí)代,一個(gè)對環(huán)境不負責任的日化企業(yè),其品牌形象必然大幅下挫進(jìn)而被市場(chǎng)所摒棄。